Reportáž, o které Vám žádný Amway kritik neřekne

Vzpomínám na jednu schůzku s naším asi nejznámějším investigativním žurnalistou, panem Radkem Johnem, který byl dotázán, zda se dá někdy v budoucnu počítat s tím, že by solidní novináři a reportéři udělali poctivý dokument o Amway. Jeho odpověď byla:

Když je něco v pořádku, tak se tomu novináři nebudou věnovat.

Skutečně, firmě Amway se, pokud vezmeme v potaz seriózně natočené reportáže, podobné pokusy vyhýbaly. Nepočítám v to samozřejmě zoufalé pokusy některých tzv. “novinářů” a “reportérů” parazitovat na tomto tématu formou bulvárních článků o bývalém premiérovi, jehož žena se Amway věnuje, nebo pochybné “reportáže”, jejichž “kvalita” mluví sama za sebe a dá se srovnat se “zaručenými” informacemi z Blesku. Bavím se o seriózních novinářích a reportérech.

Přesto, pokud se tedy budeme bavit o profesionálně zvládnuté reportáži na téma Amway, existuje jedna výjimka. Ta ovšem stojí za to!

V roce 1983 se totiž Amway v Americe stala terčem pořadu 60 Minutes (taková americká podoba našeho “Na vlastní oči”, jen s daleko delší tradicí). Reportér CBS Mike Wallace měl tehdy vybudovanou takovou pověst, že když se řeklo: “Je tu Mike Wallace,” zástupci firem se klepali strachy, co o nich odvysílá.

Zakladatelé Amway, Rich DeVos a Jay Van Andel, zprvu sdělili týmu 60 Minutes, že si myslí, že Amway není vhodné téma pro jejich pořad, ale bylo jim řečeno, že tým 60 Minutes pořad natočí s jejich spoluprací nebo bez ní. Rich DeVos a Jay Van Andel se rozhodli, že si svůj obchodní model obhájí, podobně, jako ho obhájili i v minulosti ve sporu s Federal Trade Commission.

Mike Wallace později přiznal, že když začínal točit reportáž, měl zkreslený pohled na to, co to Amway je. Během natáčení se ale jeho postoj k Amway zásadně změnil. A když byla reportáž dne 9.1.1983 odvysílána, prakticky všichni se shodli na tom, že v porovnání s ostatními reportážemi 60 Minutes se jednalo o velice mírný a vyvážený pohled na Amway.

Organizace Dextera a Birdie Yagerových (distributorů, se kterými byly v rámci reportáže natočeny rozhovory) dokonce zakoupila práva na videozáznam, a následně vydala tyto rozhovory na VHS (autor tohoto blogu má k dispozici obě verze – televizní i VHS).

A když byl Mike Wallace později dotázán v pořadu Larryho Kinga na to, jaký je jeho názor na Amway, odpověděl, že: “jeho názor je tak pozitivní, že to vyzní jako reklama na Amway”.

“Domnívali jsme se, že se budeme muset obejít bez spolupráce, ale ti lidé mají úroveň. Byli vůči nám otevření… jsou prostě prvotřídní.”

– Mike Wallace o Amway

Mike Wallace byl rok po odvysílání pořadu pozván na seminář pořádaný společností Amway. Bylo to poprvé, co přijal pozvání od firmy, o které točil reportáž…

Tento příběh nepřímo potvrzuje slova pana Radka Johna – pokud je něco v pořádku, novináři se tomu nebudou věnovat. Leda… Leda by si na začátku mysleli, že to v pořádku není, a to, že to je v pořádku, zjistí až v průběhu natáčení reportáže… Potom existují tři možnosti: jednou z nich je, že natočený materiál sestřihají tak, aby vyzněl pokud možno skandálně a přitáhl diváky, kteří rádi sledují bulvár a věří mu. Ta druhá – profesionálnější – možnost, je, že vznikne vyvážený, pravdivý, ale pro kritiky nedostatečně “pikantní” a tudíž nezajímavý dokument a autor tím uzná, že se také mohl mýlit. Třetí možnost je, že se natočený materiál vyhodí.

Tým CBS strávil zkoumáním společnosti Amway celý rok. A Mike Wallace si zaslouží uznání za to, že dokázal přiznat, že přestože jel natáčet pořad 60 Minutes s předsudky, jeho názor na Amway se během natáčení reportáže změnil na pozitivní.

ČTĚTE TAKÉ:

• www.mlive.com – Mike Wallace had a soft spot for Amway: ‘They took their lumps’ said hard-boiled journalist
• Charles Paul Conn – Sliby, které se plní: Fenomén Amway a jak působí (str. 56 – 59)
• Rich DeVos – Simply Rich: Life and Lessons from the Cofounder of Amway: A Memoir (str. 135 – 137)